On le sait tous : le but de toute entreprise est d’améliorer son chiffre d’affaires et de générer des profits. Vouloir booster ses ventes est, de ce fait, une évidence pour toute organisation à but lucratif.
Chaque événement qui se présente au cours de l’année devient donc une opportunité qu’il ne faut pas manquer. Certaines entreprises réalisent d’ailleurs une grande partie de leur chiffre d’affaires à des périodes très précises de l’année. Par exemple, la fondatrice de « Fleurs d’ici », Hortense Harang, a déclaré que les fleuristes réalisaient 20% de leur chiffre d’affaires sur la seule journée de la fête des mères.
Cependant, si ces occasions sont propices à une croissance des ventes, ce sont aussi des périodes extrêmement concurrentielles. Ainsi, à travers des partenariats ou de simples moyens de communication, se démarquer est incontournable. Penser à des opérations marketing pour la fête des mères pour faire connaître sa marque est une excellente alternative si l’on veut s’imposer dans son secteur d’activité.
Retrouvez dans cet article le top 3 des opérations marketing les plus marquantes de la fête des mères 2022, décryptées par OBG PUB.
L’année dernière, la grande marque de beauté et cosmétique, Chanel, a choisi de célébrer la fête des mères avec une vidéo touchante et ludique. Celle-ci a réchauffé le cœur des petits et grandes de 7 à 77 ans.
Tout commence en 2020, quand la marque demande à des enfants artistes en herbe de dessiner les produits cosmétiques emblématiques comme le flacon Chanel n°5 ou la palette Ombre. A la manière d’un spectacle de kermesse de fin d’année, Chanel a ensuite demandé à 34 enfants de créer les costumes en carton sur la base de ces dessins. Un clin d’œil au plaisir de bien-faire et à l’implication des enfants dans la création des cadeaux pour la fête des mères, tels que l’inégalable collier de nouilles.
Dans un spectacle alliant humour, nostalgie et tendresse, Chanel met en scène 27 enfants déguisés en vernis, parfums, rouges à lèvres ou encore mascara de leur catalogue. C’est la fameuse Blanca Li, danseuse chorégraphe et metteur en scène qui a d’ailleurs conçu la chorégraphie.
Dans la vidéo promotionnelle, on y voit des enfants au comportement maladroit, qui s’amusent à leur manière tout en faisant inconsciemment la promotion de certains produits phares de la Maison de luxe française.
Au montage, les erreurs, les accidents et les improvisations ont été gardées. On peut par exemple apercevoir des enfants qui tournent dans le mauvais sens, ou un petit garçon qui enlève partiellement son costume car il a trop chaud. C’est une véritable performance spontanée, où la candeur et la joie communicative des enfants est mise à l’honneur.
Source : Vidéo YouTube de Chanel
Thomas du Pré de Saint Mur, le Directeur des Ressources Créatives Parfums Beauté et Horlogerie Joaillerie de Chanel, l’a dit lui-même : « c’est touchant, parce que c’est vrai ».
La vidéo a été diffusée à la télévision et sur les réseaux sociaux et adaptée en campagne d'affichage durant la semaine la fête des mères de 2022. Sur YouTube, en 1 an, la vidéo a comptabilité 365 000 vues.
Chez KFC, la fête des mères est un évènement qui se fête. Cette marque américaine est entrée en collaboration avec Proflowers et a su se démarquer par son bouquet de fleurs tenders alliant 8 bâtonnets de poulets à un parfait bouquet de fleurs classiques composé d’une douzaine de roses. Ils l’ont nommé le « Kentucky Fried Buckquet ». Le tout est servi dans un vase en verre décoré par une étiquette signée KFC et d’une carte, afin de bien gâter sa maman.
Ce présent était seulement réservé aux personnes de citoyenneté américaine qui commandaient le menu Side Lovers, coûtant 22 euros, depuis le site du géant ou l’application mobile du 1er au 3 mai 2022. Si les clients étaient uniquement intéressés par le fameux bouquet, ils pouvaient le retrouver sur le site du partenaire Proflowers pour un prix de 47,50 euros.
Source : KFC
KFC ne rate jamais une occasion de se faire remarquer. Le saviez-vous ? Cette entreprise américaine a également su profiter de la tempête de sable de l’année dernière, qui a eu lieu en Espagne, pour mettre en place une campagne de communication décalée. KFC a ainsi profité de la saleté des voitures pour dessiner leur logo ou des messages humoristiques sur la pellicule de sable des capots, pares-brises et vitre arrière. Quiconque passait au drive avec une voiture « décorée » pouvait récupérer gratuitement du poulet. Une autre opération marketing qui a boosté encore plus ses ventes et qui a été largement partagée sur les réseaux sociaux.
A l’occasion de la fête des mères 2022 en Allemagne, le principal concurrent de McDonald's s’est allié à l’agence de publicité Grabarz & Partner afin de proposer une opération marketing inédite, destinée aux femmes enceintes. Oui, vous avez bien lu ! Ce sont ainsi 9 Whoppers aux saveurs spéciales, basés sur des combinaisons étonnantes des fameuses « envies de femmes enceintes ». Cette opération nommée « The Pregnancy Whopper » se déroulait uniquement le week-end de la fête des mères. Promue via les réseaux sociaux, il était possible d’acheter ces sandwiches au Burger King de Tempelhofer Damm, à Berlin. Au menu, des Whoppers à base de :
Concombre et confiture (la combinaison qui a eu le plus de succès)
Source : Burger King Allemagne
Des recettes revisitées pour montrer que ces envies de femmes enceintes sont bien réelles et pour les satisfaire, le temps d’une journée !
Notons que ces combinaisons d’ingrédients ont été soigneusement élaborées suivant une étude menée auprès de 1070 femmes, âgées entre 16 et 45 ans en Allemagne.
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