Snapchat a créé des lunettes de soleil équipées de caméras pour enregistrer des vidéos courtes à partager sur la plateforme. Ces lunettes, appelées Spectacles, ont suscité l'engouement des utilisateurs et ont généré des files d'attente lors de leur lancement. Elles ont contribué à renforcer l'image de marque de Snapchat en tant qu'entreprise innovante.
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Dans la plupart des cas, nous avons deux situations :
Bon, il est vrai que nous cherchons toujours loin alors que les idées et les solutions ne le sont pas forcément. ⬇️
L'innovation technologique peut parfois prendre des formes surprenantes, se manifestant dans des produits inattendus qui captent l'attention du public. C'est exactement ce qui s'est passé lorsque Snapchat, l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, a dévoilé ses lunettes de soleil Spectacles.
Ces lunettes, bien plus qu'un simple accessoire de mode, ont créé un engouement inattendu et ont contribué à renforcer l'image de marque de Snapchat en tant qu'entreprise avant-gardiste.
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“Viens m’aider, je n’arrive pas à enregistrer la photo !”
En 2016, Snapchat a pris tout le monde par surprise en lançant Spectacles, une paire de lunettes de soleil équipée d'une caméra. L'idée était simple : permettre aux utilisateurs d'enregistrer des vidéos de 10 secondes et de les partager directement sur la plateforme. Le design des Spectacles était moderne et élégant, et elles étaient disponibles en différentes couleurs, ce qui en a fait un accessoire de mode estival prisé.
Cependant, ce qui a vraiment fait la différence, c'est la simplicité d'utilisation. Les Spectacles étaient conçues pour être portées et utilisées facilement, et l'enregistrement vidéo était un jeu d'enfant : il suffisait d'appuyer sur un bouton situé sur la branche de la lunette pour commencer à filmer. Cela a permis de capturer des moments de la vie quotidienne de manière immersive et spontanée, une caractéristique qui a séduit de nombreux utilisateurs.
D'où le fait que toute la famille peut l’utiliser, c’est assez cool ! Mais pas au point de faire les flammes avec 😅
Le meilleur de Snapchat, est le moment ou dans la galerie tu regardes les photos et/ou vidéos avec la notification “Il y a 2 ans jours pour jours”. 🥲
Dès leur lancement, les Spectacles de Snapchat ont suscité un véritable engouement. La société a décidé de les introduire d'une manière très particulière : elles n'étaient disponibles que via des distributeurs automatiques éphémères appelés Snapbots. Ces machines itinérantes ont fait leur apparition dans des endroits stratégiques, créant une expérience d'achat unique et attirant des foules curieuses.
Les files d'attente pour obtenir des Spectacles sont devenues un phénomène, avec des gens attendant parfois des heures pour acquérir leur paire. Cette approche de marketing éphémère a généré une sensation de rareté et d'exclusivité, incitant les utilisateurs à se précipiter pour obtenir leur propre paire de lunettes de soleil Spectacles.
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Les Spectacles de Snapchat ont contribué à renforcer l'image de marque de l'entreprise. En lançant un produit physique qui s'intégrait parfaitement dans l'univers numérique de Snapchat, la société a montré qu'elle était bien plus qu'une simple application de partage de photos. Elle était également une entreprise novatrice capable de repousser les limites de la technologie.
Ces lunettes ont également permis à Snapchat de se positionner comme un acteur clé de la réalité augmentée. Les vidéos capturées avec les Spectacles étaient dans un format circulaire, adapté aux dispositifs de réalité augmentée, ce qui a contribué à renforcer la vision de Snapchat en tant que leader de ce domaine en pleine croissance.
Les Spectacles de Snapchat n'ont peut-être pas atteint le succès commercial de certains autres produits technologiques, mais ils ont laissé un héritage durable. Ils ont ouvert la voie à une nouvelle forme de narration visuelle et ont encouragé d'autres entreprises à explorer les possibilités offertes par les produits technologiques portables.
De plus, les leçons apprises par Snapchat grâce à cette expérience ont été précieuses. La société a continué à innover, en proposant des fonctionnalités telles que les filtres en réalité augmentée et les cartes Snap Map. Ces développements ultérieurs ont montré que Snapchat restait à la pointe de la technologie.
C’est très simple, en 2022, Il compte 347 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels environ.
Et pourtant, nous savons qu’il n’est pas le seul sur le marché ! 🤯
Les lunettes de soleil Spectacles de Snapchat restent un exemple fascinant de la manière dont une entreprise de médias sociaux peut se diversifier avec succès dans le monde des produits physiques. Elles ont créé un engouement et renforcé l'image de marque de Snapchat en tant que pionnière de l'innovation technologique.
En fin de compte, les Spectacles ont démontré qu'une technologie bien conçue et un marketing créatif peuvent transformer un simple accessoire de mode en une révolution numérique. Snapchat a prouvé que l'innovation peut prendre de nombreuses formes, et que parfois, les solutions les plus novatrices se cachent sous le soleil.
